Clara Bagrichevsky Autran

O Circuito Energia do Rio nasceu da vontade de traduzir a transição energética da Petrobras em experiências reais que dialogassem com a Geração Z — uma geração movida por propósito, autenticidade e conexão. O projeto foi desenvolvido para o Effie College Brasil 2025, em parceria com a Petrobras, e propôs uma campanha digital-first que uniu cultura, esporte e bem-estar como caminhos para aproximar a marca de um novo público.

Durante dois dias de evento, o público foi convidado a responder à pergunta “Para onde vai sua energia?”, por meio de oficinas e de uma corrida temática que transformava cada quilômetro em um compromisso com o futuro sustentável. A energia gerada pelos participantes era revertida em impacto social real, apoiando comunidades tradicionais e projetos de sustentabilidade.

A estratégia de comunicação foi guiada por um ecossistema de branded content, influência e experiência, combinando desafios e trends em TikTok, Instagram e YouTube com ativações presenciais no Rio de Janeiro. O plano de mídia integrou ações OOH, conteúdo transmídia e marketing de influência, com verba de R$ 3 milhões distribuída entre mídia digital, influenciadores e experiências ao vivo.

O resultado é uma campanha que transforma metas técnicas em vivências humanas, conectando a Petrobras ao espírito de movimento e propósito da nova geração.
Mais do que comunicar, o Circuito Energia do Rio convidou o público a sentir — e perceber que a energia que move o futuro é coletiva.